SEO-продвижение криптопроектов

Трейдеры и инвесторы, покупатели и пользователи криптовалют начинают изучать проекты с поисковых запросов. По данным Statcounter, в 2023 году люди предпочитают следующие поисковые системы:

Рейтинг	Популярны в мире	Доля рынка	Популярны в России	Доля рынка
1	Google	92,2%	Yandex	51,8%
2	Bing	3,4%	Google	45,1%

Поэтому создатели криптопроектов должны использовать весь потенциал продвижения в поисковых системах. Если продвигать криптовалюту как минимум в Гугле, то это ускорит её узнаваемость и рост. Для этого давайте разберём, как повысить присутствие в поисковых системах и получить больше трафика.

Что такое SEO

Поисковая система предоставляет пользователям доступ к нужной информации, выдавая её часть в сниппетах вместе со ссылками на сайты. Она ранжирует сайты в SERP (Search Engine Results Pages — поисковая выдача) с помощью алгоритмов, показывая выше те, что наиболее релевантны запросу.

SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация под поисковые системы и продвижение в них. Эта техника проводится, чтобы поднять сайт в SERP по определённым запросам и получить больше органического трафика.

Компании применяют SEO, чтобы добиться доверия поисковых систем. Это важная часть цифрового маркетинга, которая помогает привлечь посетителей условно-бесплатно. Хотя поисковые системы индексируют и ранжируют сайты бесплатно, оптимизация будет статьёй расходов, как и продвижение в топе SERP.

Вот свежая статистика о расходах на поисковую оптимизацию:

• $77,6 миллиарда — ежегодные расходы на SEO всех компаний в мире.
• $41 305 — средний расход компании на SEO в итоге.
• $5000–$30 000 — стоимость разовой услуги SEO.
• $750–$2000 — ежемесячные расходы на типичное SEO.
• $500–$4000 — ежемесячные расходы на локальное SEO.

Тем не менее SEO считается доступным инструментом цифрового маркетинга, ведь затраты на него окупаются примерно через год. К тому же в дальнейшем их можно сократить, когда у сайта повысится траст и наберётся ссылочная масса.

Чем SEO полезно криптовалютным и блокчейн-проектам

Любому бизнесу тяжело добиться успеха без цифрового маркетинга, особенно финтех-компаниям. Ситуацию усугубляет то, что в отдельных нишах есть свои сложности. Например, в криптоиндустрии уже невозможно раскрутить проект только за счёт форума Bitcointalk и мессенджера Telegram.

Раньше криптопроекты также полагались на PPC-кампании, но этот канал маркетинга стал ограничен с 2018 года, когда Google, Facebook, Instagram, Twitter запретили размещать в своих рекламных сетях всё, что связано с криптовалютами. В 2021 году Google и Facebook пересмотрели свою политику и сняли запрет на платную рекламу некоторых криптовалютных продуктов и услуг, но выдвинули к ним жёсткие требования, такие как необходимость предоставить лицензию.

В таком случае зачем ограничиваться социальными каналами и рекламными сетями, когда есть способ достичь средне- и долгосрочных результатов? Если вы не планируете забросить свой криптопроект через пару месяцев после запуска, то обязательно включите SEO в общую стратегию маркетинга. Оно даст более высокую окупаемость инвестиций, чем платная реклама у частных владельцев каналов в Telegram и Youtube.

Преимущества оптимизации сайта криптовалюты

Поисковая оптимизация — рациональный способ повысить осведомлённость целевой аудитории о вашей криптовалюте, блокчейне, NFT, DeFi, dApp или криптокошельке. Она поможет вашему сайту завоевать авторитет и доверие в криптовалютной экосистеме.

Грамотная стратегия продвижения криптовалют в поисковых системах позволит вам:

• увеличить органический трафик и конверсии на сайте;
• построить систему роста для вашего проекта;
• вывести сайт проекта на 1-ю страницу SERP и даже в топ-3.

Внедрение такой стратегии на практике повысит продажи вашей криптовалюты или число пользователей блокчейн-приложения. Сосредоточившись на ней и добившись результатов, вы будете позиционироваться как эксперт в криптоиндустрии, достойный высокого рейтинга в топе SERP.

Криптобизнесу может быть трудно заниматься SEO своими силами, ведь сама индустрия непростая. Polygant готов помочь, взяв на себя часть задач или полностью всё SEO под ключ. Напишите нам, как высоко вы хотели бы продвинуть криптовалютный проект в поисковиках.

Из чего состоит SEO

Чтобы вы имели представление, как внедряется SEO, перечислим главные методы, без которых не может обойтись ни один криптопроект и любой сайт в принципе. Это фундаментальные рекомендации, основанные на «Документации по поисковой оптимизации» Центра Гугл Поиска, «Помощи вебмастеру» Яндекс Справки, а также ноу-хау известных оптимизаторов и наших специалистов.

SEO криптовалют начинается с аудита, который позволяет понять, соответствует ли структура и контент сайта требованиям поисковиков, удобен ли он посетителям, что мешает ему продвинуться выше в топе. В ходе аудита проводятся:

• анализ семантического ядра;
• анализ юзабилити сайта;
• проверка сайта на наличие ошибок;
• оценка ранжирования сайта;
• конкурентный анализ.

Аудит выявит все точки роста, позволит оценить сайт, разработать стратегию по корректировке и дальнейшему продвижению криптовалютного проекта. Как правило, SEO-стратегия состоит из 4 этапов:

1. Сбор семантического ядра.
2. Внутренняя оптимизация.
3. Техническая оптимизация.
4. Внешнее продвижение.

Семантическое ядро и ключевые фразы

Семантическое ядро — это упорядоченный набор слов и словосочетаний, который определяет тематику сайта. Оно имеет центральное ключевое слово, обычно высокочастотное, и все остальные ключевые слова в нём ранжируются по убыванию частотности.

Ключевые фразы — это слова и словосочетания, которые встречаются на страницах и описывают их содержание. Их собирают путём перебора релевантных запросов в сервисах поисковиков. У Гугла для этого есть Keyword Planner и Google Trends, а у Яндекса — Wordstat. Однако мы не ограничиваемся ими, а пользуемся также сторонними сервисами: ahrefs.com, keywordtool.io, spyfu.com.

Поисковые запросы — это фразы, которые люди вводят в Гугле и Яндексе, чтобы найти то, что их интересует. Они бывают 4 типов:

1. Общие, или нечёткие.
2. Информационные.
3. Транзакционные, или коммерческие.
4. Навигационные.

Без сбора релевантных ключевых слов невозможно провести внутреннюю оптимизацию сайта. Они также понадобятся при внешнем продвижении криптопроекта.

Внутреннее SEO

Сюда входят оптимизация контента сайта, метатегов, заголовков, урлов, а также перелинковка страниц.

Оптимизация контента

До 2015 года специалисты оптимизировали контент, расставляя определённое количество SEO- и LSI-фраз с разной морфологией на расстоянии друг от друга. В 2015 году Гугл внедрил алгоритм RankBrain, который определял соответствие контента запросу пользователя. А в 2019 году выпустил алгоритм BERT, который понимает и отслеживает естественный язык. Из-за них страницы с поверхностными текстами, наполненными релевантными ключевыми фразами, уже не попадают в топ SERP.

Сегодня поисковики высоко ранжируют продвигаемую страницу, если контент на ней полностью удовлетворяет посетителя. Получается, что роботы довольны, когда люди не возвращаются в SERP, чтобы посмотреть другие страницы, с более ценным контентом. Для этого учитываются показатель отказов и поведенческие факторы.

Теперь под постулатом «контент — король» понимается уже не задача почаще создавать много страниц, каждая из которых заточена под главную ключевую фразу и дополнительные фразы с длинными хвостами. На первое место вышло качество, а не количество. Значит, можно создавать меньше страниц, но их надо делать содержательными и структурированными.

Чтобы контент был полезным, его следует снабдить подробностями и иллюстрациями. В оформлении помогает правильное форматирование текста:

• Заголовок h1 (первого уровня) — название страницы, которое ёмко передаёт тему текста. В нём полезно использовать ключевую фразу.
• Заголовки других уровней: h2, h3, h4, h5, h6. Между ними должна быть строгая иерархия, поскольку они озаглавливают параграфы соответствующих уровней вложенности.
• Нумерованные и маркированные списки. Между ними должна быть согласованность в синтаксисе, а все они должны раскрывать или продолжать смысл обобщения перед ними.
• Полужирный шрифт у терминов и чего-то важного (например, имён собственных).
• Курсивный шрифт у цитат и названий источников (например, книг).
• Таблицы, содержащие какую-нибудь статистику, сравнение, рейтинг.
• Отдельные абзацы с более длинными цитатами, выдержками или рекламными вставками. Их надо заключать в тег «blockquote».

Рекомендуем: использовать в качестве иллюстраций не только изображения (фото, схемы, инфографику), но ещё и таблицы, списки, выдержки, цитаты — всё, что дополняет текст примерами и подробностями. В общем, текст должен быть разнородным и удобочитаемым.

Не рекомендуем: упорно расставлять по тексту все ключевые фразы, которые собрали в кластере для этой страницы. Достаточно взять только одновременно высокочастотные и транзакционные, либо высокочастотные и навигационные, и прописать в метатеге title и в заголовке h1. Также можно употребить некоторые среднечастотные в заголовках h2 и h3.

Перелинковка страниц

Проставление ссылок с одних страниц на другие позволяет грамотно распределять ссылочный вес по сайту и подсказывать поисковикам, какие страницы важны и какие связаны друг с другом. В этом процессе есть основные термины:

• внутренняя перелинковка — связка страниц сайта между собой с помощью гиперссылок;
• вес — условный показатель рейтинга страницы, который формируется за счёт внутренних и внешних ссылок на неё;
• страница-донор — та, что отдаёт часть своего веса продвигаемой странице;
• продвигаемая страница — та, что получает вес от ссылок со страниц-доноров.

Перелинковка нужна для индексации сайта, даже если есть карта ссылок. Поисковым роботам она даёт дополнительную возможность обходить все страницы. Посетителям она позволяет удобнее перемещаться по разделам и страницам, что улучшает поведенческие факторы. Оптимизаторам она помогает продвигать страницы по средне- и низкочастотным запросам.

Внутренние ссылки бывают 3 типов:

1. Контекстные — размещаются по тексту и ведут на другие страницы, где раскрываются другие темы.
2. Навигационные — размещаются в начале текста в виде содержания и ведут на заголовки параграфов. Иногда также размещаются в конце текста, но ведут уже на другие страницы, где раскрывается та же тема.
3. Сквозные — находятся в меню и футере, где они обычно неизменны. Иногда также размещаются в сайдбаре, если он постоянный, а не динамический как в блогах.

Рекомендуем: использовать попеременно и анкорные, и безанкорные ссылки; добавлять атрибут _blank тегу «a», чтобы ссылки открывались в новой вкладке.

Не рекомендуем: использовать много ссылок, как внутренних, так и внешних, но только в текстах. Так, в небольших статьях допустимо ставить до 3, а в лонгридах — до 10 ссылок. При этом количество ссылок в интерфейсе не учитывается. Ограничение условно и нужно для того, чтобы не дробить мелко вес, ведь он равномерно передаётся через все ссылки.

Техническое SEO

Техническая оптимизация направлена на то, чтобы исправить ошибки и улучшить структуру сайта, облегчив поисковым роботам сканирование и индексацию страниц, а посетителям — удобство пользования. Она не затрагивает содержание сайта и контент.

Вот что нужно проделать с технической стороны:

1. Добавить SSL-сертификат.
2. Создать или настроить файл robots.txt.
3. Создать или обновить файл sitemap.xml.
4. Удалить дубликаты страниц или проставить в их код атрибут canonical с указанием приоритетной страницы.
5. Уменьшить скорость загрузки сайта.

SEO для мобильной выдачи

Сайт должен корректно отображаться на всех устройствах: телефонах, планшетах, десктопных ПК. С тех пор как мобильный трафик превысил десктопный, разработчики с дизайнерами придерживаются концепции mobile first.

Однако если ваш сайт всё ещё не имеет мобильную версию или она устарела, то это упущение надо исправить. Гугл ещё в 2015 году начал внедрять алгоритм Mobilegeddon, чтобы ранжировать сайты с приоритетом на мобильные устройства. В 2018 году поисковик официально запустил этот алгоритм, так что mobile first — не дизайнерский тренд, а давно уже необходимость.

Внешнее SEO

Одни владельцы проектов откладывают этот важный этап напоследок, другие вообще не занимаются им, веря, что обойдутся внутренней оптимизацией блокчейн-проекта, а дальше трафик появится сам. Мы же считаем, что без внешнего продвижения сайт блокчейна не попадёт в топ-10 SERP. Им лучше заняться сразу, как только собрали семантическое ядро.

Здесь главное — получить как можно больше качественных внешних ссылок на ваш сайт. Их можно добыть такими способами:

• публиковать гостевые посты в блогах и на медиа-платформах криптовалютной тематики;
• публиковать пресс-релизы в криптовалютных СМИ;
• заказывать обзоры и отзывы;
• заказывать аутрич и крауд-маркетинг;
• размещать в обсуждениях на форумах и сайтах с вопросами-ответами, но не спамить, а отвечать в тему;
• обмениваться ссылками, но не взаимно друг на друга, а с использованием перекрёстного или кольцевого линкообмена.

Ссылки бывают не только полезными, но и вредными, поэтому перечислим, что поисковики считают чёрным SEO и за что могут пессимизировать. Вот такие способы нельзя использовать:

• добавляться в линк-листы с десятками ссылок на странице;
• добавляться в каталоги сайтов;
• регистрировать множество профилей на форумах и любых сайтах, где можно вставить ссылку в профиль;
• спамить на любых сайтах, где можно писать комментарии или создавать обсуждения;
• создавать сателлиты, с которых ставятся ссылки на продвигаемый сайт;
• генерировать дорвеи, с которых льётся трафик через прямые ссылки;
• покупать ссылки через биржи ссылок.

Линкбилдинг (link building — ссылочное строительство) считается отдельной работой, требующей много времени и выделенных ресурсов. Как правило, специалисты по внутреннему SEO не занимаются им, потому что за это отвечает другой специалист — линкбилдер. Он больше выполняет роль менеджера, маркетолога или промоутера, чем оптимизатора.

Если вам не хватает какого-то профессионала, чтобы продвинуть блокчейн-проект, то мы можем предоставить своего. В опытной команде Polygant есть специалисты по семантике, внутренней и технической оптимизации, SEO-копирайтеры, линкбилдеры. Мы готовы ответить на любые вопросы в Telegram или форме обратной связи и помочь вашему бизнесу с SEO.