Кейс Polygant

Клиент

В роли клиента выступили мы сами — компания Polygant.

Задача

Подобрать трафикообразующие поисковые запросы, занять верхние позиции по ним, получить большую видимость в поисковых системах Yandex и Google.

• Занять топ-10 минимум по 65 % запросов семантического ядра;
• занять топ-5 по самым высокочастотным и конкурентным запросам;
• максимизировать CTR на сайте.

В результате должен увеличиться поисковый трафик на сайт, который будет конвертироваться в лиды.

Решение задачи

Мы провели полный технический аудит сайта, чтобы выявить факторы, которые отрицательно влияют на продвижение сайта и услуг компании. Заодно провели аудит конкурентов.
Дальнейшие работы решили разделить на этапы:

• Работа по улучшению поведенческих факторов: глубина просмотра, время пользователя на сайте, количество отказов и возвратов, юзабилити.
• Работа с внутренними факторами: качество контента, показатели производительности.
• Работа с внешними факторами: упоминание в других источниках, ссылочная масса.

Переработка сайта

К улучшению поведенческих факторов мы подошли масштабно и полностью переработали наш сайт: спроектировали и сверстали новый дизайн, обновили структуру, сменили фокус основных предоставляемых услуг, в том числе добавили новые, которые ранее предоставляли только в комплексе, например, услуги финтех-маркетинга.

Помимо дополнительных услуг мы решили публиковать на сайте свои кейсы, чтобы потенциальные клиенты могли видеть, что и как мы разрабатывали, в каких условиях, с какими поставленными задачами и чего добились. В целом это, конечно же, не все изменения на сайте.

Сравнить прошлую версию сайта можно с помощью Веб-архива, который покажет наш сайт, например, на момент 2022 года, по этой ссылке.

Показатели производительности

Работу с внутренними факторами мы начали с важного критерия для поисковых систем (в особенности для Google) — показателя производительности сайта. Плохим показателем считается менее 50 баллов, средним — от 50 до 80, а отличным — выше 90 баллов.

Провели оптимизацию сайта и добились высоких результатов. Наша десктопная версия достигла идеальных 99 баллов:

А мобильная версия сайта набрала 91 балл, что считается отличным показателем производительности:

SEO-оптимизация текстов

Мы переработали все тексты из категории предоставляемых услуг, улучшив их SEO, то есть переоптимизировали тексты под определенную группу поисковых запросов.

Это достаточно сложная работа, которая должна включать в себя множество факторов:

• определенное количество вхождений ключевиков во всем тексте;
• равномерное распределение ключевиков по тексту;
• соответствие объема текста медиане, вычисленной по текстам конкурентов;
• высокая уникальность текста (более 90 %);
• высокая релевантность текста (в показателях ширины и глубины);
• и другие факторы.

Вот некоторые примеры результатов проведенной оптимизации с показателями:

1.Запрос «разработка криптокошельков»:

2. Запрос «разработка криптобиржи»:

3.Запрос «разработка финансовых приложений»:

Расширение услуг

Мы расширили список оказываемых услуг для всех клиентов.

Раньше оказывали дополнительные услуги только в составе основных, которыми занимались под ключ. Например, если клиент заказывал у нас разработку приложения или сервиса и в дальнейшем ему требовалось продвижение его проекта, то мы брались за эту услугу. А если к нам обращались с запросом только услуги продвижения проектов, то мы всегда отвечали, что беремся за это при полной реализации проекта, то есть вместе с разработкой с нуля.

Теперь же сделали услуги финтех-маркетинга — работу с инфлюенсерами, сео для криптопроектов, управление сообществами и т. д. — доступными отдельно. Это стало приносить дополнительные 40 % обращений в месяц. Аналогично мы сделали открытыми услуги по листингу криптовалют, листингу криптопроектов на CoinMarketCap и часть других, которые стабильно приносят дополнительные обращения каждый месяц.

Все новые статьи про добавленные услуги были написаны с учетом SEO-требований к текстам и работе с контентом. Сюда относится и визуальное оформление, которое тоже влияет на поведенческие факторы.

Ссылочная масса и упоминания

Даже если довести сайт до идеала по внутренним показателям, то нельзя пренебрегать работой со внешними, ведь благодаря им поисковые системы получают подтверждение, что сайт по праву занимает высокие позиции в выдаче. И лучшее подтверждение этого — ссылки на сайт и упоминания его другими ресурсами.

Мы работаем над этим показателем постоянно, так как у поисковых алгоритмов логика довольно проста: каждая ссылка — это рекомендация, и чем больше доверия у ресурса, который рекомендует наш сайт, тем больше передаваемое значение и вес ссылки.

Ссылки были и остаются одним из важных факторов ранжирования сайта, поэтому игнорировать этот аспект в продвижении не рекомендуется.

Результат

В итоге все поставленные задачи выполнены успешно:

• находимся в топ-10 минимум по 65 % запросов СЯ;
• находимся в топ-5 по высокочастотным и конкурентным запросам;
• максимизировали CTR на сайте;
• привлекаем конверсионный трафик.

А раз вы читаете эту страницу, значит, скорее всего, нашли сайт Polygant как раз благодаря результатам этого кейса. Полагаем, вам нужна услуга по продвижению вашего продукта или сервиса. Обращайтесь к нам, мы поможем и вашему сайту попасть в топ!