Вытеснят ли блокчейн-продукты корпорацию Google с рынка?

Когда речь заходит о блокчейне, у экспертов зачастую не бывает средней оценки происходящего: видят либо бум, либо спад. Мало кто обсуждает последствия использования технологии блокчейн и её влияние на крупные компании. А ведь это важно, поскольку инновация связана с ведущими техногигантами.

Настало время беспрецедентного технологического доминирования. Такие корпорации, как Google, Amazon, Facebook, в течение 2010-х годов поделили цифровой мир и контролируют многие сферы жизни. Эти компании владеют данными миллиардов пользователей и всем, что их окружает. Они увеличивают масштабы сетевого эффекта и предотвращают конкуренцию.

А что, если альтернативные продукты на основе блокчейна уже в 2020-х годах смогут составить серьёзную конкуренцию мастодонтам, отобрав у них часть рынка?

Google в деталях

Alphabet Inc. — один из крупнейших холдингов, с 14 подразделениями и 93 веб-продуктами, которые играют важную роль в онлайн-жизни. Не будем рассматривать все сферы деятельности, а сосредоточимся на основной бизнес-модели — рекламе.

Главное подразделение холдинга — ведущая поисковая система Google. Согласно рейтингу StatCounter, в 2019 году она занимала 92,63% глобального рынка поисковых систем. Это доминирование способствовало историческому росту корпорации.

В III квартале 2019 года выручка Alphabet Inc. составила $40,5 миллиарда, из них один только Google заработал на рекламе $33,9 миллиарда.

YouTube

YouTube — крупнейший видеохостинг и второй по посещаемости сайт в мире. В далёком 2006 году эту платформу компания Google приобрела за $1,65 миллиарда. Актуальная информация о выручке этого сервиса не афишируется, но исследователи eMarketer вычислили, что за 2018 год она составила около $9,5 миллиарда.

Аналитик Credit Suisse писал, что в 2015 году на YouTube приходилось 8,11% выручки Гугла, по сравнению с 2,16% в 2010 году. Он прогнозирует увеличение этого показателя до 12,97% в 2020 году.

AdSense

Сеть AdSense — другая часть превосходства Гугла в рекламном бизнесе. AdSense позволяет сайтам монетизировать контент через платформу контекстной рекламы. Google из платежей рекламодателей забирает от 32% до 49%, а оставшуюся часть перечисляет партнёрским сайтам с контентом.

В отчёте за III квартал 2019 года указано, что общую выручку Гугла ($33,9 миллиарда) составили $28,6 миллиарда за рекламу на собственных сайтах компании и $5,3 миллиарда за размещение на партнёрских сайтах.

Как блокчейн может обойти Google

Ларри Пейдж и Сергей Брин строили свой бизнес на принципе открытости. До мая 2018 их неофициальным лозунгом был «Не будь злом», поэтому Google называли корпорацией добра. Компания всегда стремилась открыто делиться информацией с миром. Сейчас доминирование Гугла обусловлено сетевым эффектом Больших данных и искусственным интеллектом, а также их сочетанием с силой привычки.

В эпоху блокчейна и децентрализации Google уже не кажется таким открытым, ведь все его веб-продукты централизованы. Многие IT-специалисты обеспокоены тем, во что превращаются техногиганты. Они считают, что пользователям пора переключаться на те сервисы, которые действительно открыты и прозрачны, а не просто позиционируют себя такими.

Поисковик на блокчейне

Поисковая система на основе блокчейна может решить проблему неправильного стимулирования. После того как исследования показали степень контроля Гугла над частной жизнью, испуганные пользователи переключились на DuckDuckGo — поисковую систему, ориентированную на конфиденциальность. За 2019 год её доля на американском рынке выросла с 0,96% в январе до 1,33% в декабре, а на европейском рынке — с 0,36% до 0,4% за тот же период.

DuckDuckGo только изредка показывает объявления, причём по теме поискового запроса. Его преимущество — отсутствие доступа к персональным данным. Это же свойство мешает ему стать полезным для людей, которые не беспокоятся о конфиденциальности. Они продолжают доверять свои данные искусственному интеллекту Гугла, а взамен он лучше разбирается в их вкусах и предвидит их желания.

Если бы кто-то создал поисковую систему на блокчейне, то теоретически смог бы составить серьёзную конкуренцию монополисту. Через идентификационные токены такая система использовала бы данные и предпочтения пользователей, даже не владея ими и не контролируя их. Благодаря этому она отображала бы пользователям более качественные и персонализированные результаты поиска.

А если бы была добавлена реклама, пользователи смогли бы зарабатывать токенизированную комиссию за просмотр рекламы. Подобное уже реализовано в блокчейн-браузере Brave. Компаниям, владеющим DuckDuckGo и Brave определённо стоит объединиться, чтобы пошатнуть положение Гугла.

Конкурент YouTube

Конкурировать с YouTube так же затруднительно, как и с поисковиком №1. Зато здесь можно надеяться на помощь создателей контента, которые сами прокачивают платформу новыми видеоматериалами и определяют её ценность.

В среднем ютуб-блогеры получают $1–2 за тысячу просмотров их видео. Ставка сильно зависит от рекламодателей, тематики и страны. Чтобы заработать $1000, нужно набрать около миллиона просмотров. Непопулярным создателям видеоконтента YouTube приносит слишком мало дохода.

Поскольку YouTube переполнен контентом, а заработки ограничены, логично, что блогеры начали искать новые решения на этом рынке. Видеоплатформа, основанная на блокчейне, смогла бы удовлетворить их спрос: при прозрачных тарифах можно прогнозировать заработок, при слабой конкуренции можно быстрее добиться внимания.

Такой веб-продукт уже существует — Dtube. Он построен на блокчейне Steem и сети IPFS. Эта децентрализованная видеоплатформа развивается уже 2 года, но предстоит ещё долгий путь для создания реальной угрозы монополисту видеохостинга. Благодаря поддержке сообщества Steemit и собственным преимуществам у Dtube есть шанс стать номером 2.

Альтернатива AdSense

Реклама разрушила Интернет и журналистику. Когда мир переключился с подписки на показ рекламы, качество контента начало снижаться. Сегодня популярность измеряется количеством просмотров страниц. Эта система создала мир, где вознаграждается искусственное внимание. Мы осознали, что контент ухудшился, когда приоритетом стали провокационные заголовки и броские миниатюры.

Модель публикации, основанная на блокчейне, может решить эту проблему. Платформа социальной журналистики Medium хорошо иллюстрирует эту мысль, давая пользователям возможность высказываться и отправлять авторам пожертвования за понравившиеся статьи. Пусть это пока не слишком выгодно для авторов, но подобная модель может простимулировать блоги и публикации, которые создают действительно ценный контент.

Есть компании, которые пытаются сделать подобное как с использованием блокчейна, так и без него. Эту идею трудно реализовать, потому что большинство не понимает силу или риск распространения информации, а также её ценность.

Копирайтеры просто любят писать, а читатели любят полезный контент. В контекстной рекламе в этих отношениях всегда присутствуют рекламодатели. Вероятно, чтобы превзойти успех Adsense, нужно упростить модель «писатель — рекламодатель — читатель» до «писатель — читатель». Здесь уже не обойтись без блокчейна и токенизации.