8 советов по продвижению мобильного приложения

В начале 2022 года в магазинах цифровой дистрибуции Google Play и App Store насчитывалось 3,4 миллиона и 2,2 миллиона приложений соответственно. В условиях такой конкуренции недостаточно просто выйти на рынок, придётся сделать немного больше. Мы поделимся советами о том, как продвинуть ваше мобильное приложение.

Подберите подходящее название

Название мобильного приложения — это первое фундаментальное решение, которое вам надо принять, чтобы приблизить успех. Оно должно быть уникальным, легко запоминающимся и легко произносимым. Чтобы название запоминалось, постарайтесь ограничить его длину 12-14 символами. Иначе пользователи даже не будут пытаться запомнить длинное название.

По возможности включите в название важные ключевые слова, характеризующие приложение. Также ориентируйтесь на язык аудитории, на которую вы нацеливаетесь: если будущие пользователи из англоязычных стран или со всего мира, то подберите английское название, а если потенциальная аудитория — Россия и СНГ, то подберите русское название.

Сделайте иконку и скриншоты привлекательными

Иконка, которую вы (или дизайнер) нарисуете для мобильного приложения, должна быть привлекательной. Она же будет выполнять роль логотипа, который пользователи будут ассоциировать с вашим брендом. Сделайте иконку слегка броской и яркой, чтобы она выделялась среди тысяч других, конкурирующих за внимание посетителей Google Play и App Store.

По этой же причине уделите внимание скриншотам. Они должны быть информативными и визуально яркими, чтобы одновременно прояснять суть и завлекать.

Если посетитель магазина колеблется между тем или иным приложением, то, скорее всего, посмотрит на скриншоты, которые опубликовал издатель. Так он сможет оценить основные функциональные возможности до установки.

Потрудитесь над описанием приложения и ключевыми словами

Описание мобильного приложения столь же значимо для его успеха, как и скриншоты. Только при этом не переборщите, ведь с мобильных устройств люди не привыкли читать слишком длинный и сплошной текст. Разбивайте его на параграфы с заголовками, составляйте списки с перечислением функций или особенностей.

Также тщательно подбирайте ключевые слова, которые определяют приложение. Постарайтесь включить такие, которые чаще всего ищут посетители. В этом кропотливом деле вам поможет статистика поисковых запросов.

Воспользуйтесь рекламой через блог

Хорошее подспорье в продвижении мобильного приложения — реклама через свой блог. Есть смысл запустить рекламу в блоге за неделю до дистрибуции по магазинам. Так вы начнёте заранее информировать людей о скором выпуске и в то же время сразу налаживать обратную связь с будущими пользователями. Это позволит вовремя выяснить, какие функциональные возможности им необходимы.

Если вы не сами создали приложение, а обратились к разработчикам мобильных приложений, то договоритесь, чтобы они в своём блоге прорекламировали то, что создали для вас. Ну а если ни у кого нет своего отдельного сайта, то можете в самом начале разработки завести блог, куда будете писать посты о ходе разработки и обновлениях. К финальному релизу у вас обязательно появятся читатели, интерес которых уже будет подогрет предстоящим выходом, особенно если это игра или что-то развлекательное.

Создайте привлекательный лендинг

Для продвижения мобильного приложения целесообразно создать не только блог, но и лендинг — целевую, или посадочную, страницу. На ней чётко объясните, чем примечательно ваше приложение, опишите функциональные возможности, которые будут доступны пользователям. Короче, составьте уникальное торговое предложение.

Лендинг можно разместить как внутри блога или сайта, так и на отдельном домене. Зачем он вообще нужен, если есть основной сайт? Затем, что на него вы можете лить трафик, покупаемый в системах контекстной рекламы. Такой трафик будет лучше конвертироваться в установки, если слать посетителей на лендинг, чем на основной сайт, где вы обычно размещаете информацию обо всех своих продуктах.

Раскручивайтесь в социальных сетях

Социальные сети — неизбежные площадки, через которые надо продвигать мобильное приложение всеми доступными способами. У большинства потенциальных пользователей есть профиль в какой-либо социальной сети, будь то ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Твиттер.

Реклама в соцсетях даёт возможность быстро и недорого раскрутить приложение. Как минимум укажите ссылки на страницы в магазинах во всех ваших личных и корпоративных профилях, ведь это бесплатно. Затем можете заказать платные посты с анонсами, как перед выпуском, так и при финальном релизе. Наконец, воспользуйтесь встроенной рекламной сетью, с оплачиваемыми кликами или просмотрами объявления в соцсети.

Создавайте видеоуроки

Если вы создали простое мобильное приложение, то видеоуроки к нему не понадобятся — люди и так разберутся. Но если оно выполняет сложные функции, например, бухгалтерский учёт, то обучающие видео помогут объяснить новичкам, как ими пользоваться.

Наличие инструкций может стать причиной, по которой пользователи предпочтут ваше приложение, а не аналогичные. Гайды полезно составлять даже к мобильным играм, если они сложнее кликеров, ведь они облегчают развлечение.

Записывая уроки, старайтесь разбивать их на короткие видео продолжительностью до 10 минут. Не пытайтесь уместить в одном видео объяснение сразу нескольких функций. Будет проще, если каждый урок раскроет суть работы отдельной функции.

Поддерживайте обратную связь постоянно

Чтобы мобильное приложение стало успешным, получило положительные отзывы с высокими оценками, нужно учитывать потребности и ожидания посетителей магазинов цифровой дистрибуции. Поэтому принимайте во внимание все жалобы и предложения, причём не только в Google Play и App Store, но и в социальных каналах.

Если будете прислушиваться к мнению пользователей, то это позволит вам улучшить приложение, а также репутацию как разработчика или издателя. Ещё это поможет при первых обновлениях внедрять самое необходимое, что вы могли пропустить.