Кейс Polygant

Клиент

В роли клиента выступили мы сами — компания Polygant.

Задача

Подобрать трафикообразующие поисковые запросы, занять верхние позиции по ним, получить большую видимость в поисковых системах Yandex и Google.

• Занять топ-10 минимум по 65 % запросов семантического ядра;
• занять топ-5 по самым высокочастотным и конкурентным запросам;
• максимизировать CTR на сайте.

В результате должен увеличиться поисковый трафик на сайт, который будет конвертироваться в лиды.

Решение задачи

Мы провели полный технический аудит сайта, чтобы выявить факторы, которые отрицательно влияют на продвижение сайта и услуг компании. Заодно провели аудит конкурентов.

Дальнейшие работы решили разделить на этапы:

• Работа по улучшению поведенческих факторов: глубина просмотра, время пользователя на сайте, количество отказов и возвратов, юзабилити.
• Работа с внутренними факторами: качество контента, показатели производительности.
• Работа с внешними факторами: упоминание в других источниках, ссылочная масса.

Переработка сайта

К улучшению поведенческих факторов мы подошли масштабно и полностью переработали наш сайт: спроектировали и сверстали новый дизайн, обновили структуру, сменили фокус основных услуг, в том числе добавили новые, которые ранее предоставляли только в комплексе, например, услуги финтех-маркетинга.

Помимо дополнительных услуг мы решили публиковать на сайте свои кейсы, чтобы потенциальные клиенты могли видеть, что и как мы разрабатывали, в каких условиях, с какими поставленными задачами и чего добились. В целом это, конечно же, не все изменения на сайте.

Сравнить прошлую версию сайта можно с помощью Веб-архива, который покажет, каким был polygant.net, например, в 2022 году, по этой ссылке.

Показатели производительности

Работу с внутренними факторами мы начали с важного критерия для поисковых систем (в особенности для Google) — показателя производительности сайта. Плохим показателем считается менее 50 баллов, средним — от 50 до 80, а отличным — выше 90 баллов.
Провели оптимизацию сайта и добились высоких результатов. Наша десктопная версия достигла идеальных 99 баллов:

А мобильная версия сайта набрала 91 балл, что считается отличным показателем производительности:

Поисковая оптимизация текстов

Мы переработали все тексты из категории наших услуг, улучшив их SEO, то есть заново оптимизировали тексты под определенную группу поисковых запросов. Это достаточно сложная работа, которая должна включать в себя такие факторы, как:

• определенное количество вхождений ключевиков во всем тексте;
• равномерное распределение ключевиков по тексту;
• соответствие объема текста медиане, вычисленной по текстам конкурентов;
• высокая уникальность текста (более 90 %);
• высокая релевантность текста (в показателях ширины и глубины);
• и другие факторы.

Вот некоторые примеры результатов проведенной оптимизации с показателями:

1. Запрос «разработка криптокошельков»:

2. Запрос «разработка криптобиржи»:

3. Запрос «разработка финансовых приложений»:

Расширение услуг

Мы расширили список предлагаемых услуг для всех клиентов.

Раньше оказывали дополнительные услуги только в составе основных, которыми занимались под ключ. Например, если клиент заказывал у нас разработку приложения или сервиса и в дальнейшем ему требовалось продвижение его проекта, то мы брались за эту услугу. А если к нам обращались с запросом только услуги продвижения проектов, то мы всегда отвечали, что беремся за это при полной реализации проекта, то есть вместе с разработкой с нуля.

Теперь же сделали услуги финтех-маркетинга — работу с инфлюенсерами, сео для криптопроектов, управление сообществами и т. д. — доступными отдельно. Это стало приносить дополнительные 40 % обращений в месяц. Аналогично мы сделали открытыми услуги по листингу криптовалют, листингу криптопроектов на CoinMarketCap и часть других, которые стабильно приносят дополнительные обращения каждый месяц.

Все новые статьи про добавленные услуги были написаны с учетом SEO-требований к текстам и работе с контентом. Сюда относится и визуальное оформление, которое тоже влияет на поведенческие факторы.

Ссылочная масса и упоминания

Даже если довести сайт до идеала по внутренним показателям, то нельзя пренебрегать работой со внешними, ведь благодаря им поисковые системы получают подтверждение, что polygant.net по праву занимает высокие позиции в выдаче. И лучшее подтверждение этого — ссылки на сайт и упоминания его другими ресурсами.

Мы работаем над этим показателем постоянно, так как у поисковых алгоритмов логика довольно проста: каждая ссылка — это рекомендация, и чем больше доверия у ресурса, который рекомендует наш сайт, тем больше передаваемое значение и вес ссылки.

Ссылки были и остаются одним из важных факторов ранжирования сайта, поэтому игнорировать этот аспект в продвижении не рекомендуется.

Результат

В итоге все поставленные задачи выполнены успешно:

• находимся в топ-10 минимум по 65 % запросов СЯ;
• находимся в топ-5 по высокочастотным и конкурентным запросам;
• максимизировали CTR на сайте;
• привлекаем конверсионный трафик.

А раз вы читаете эту страницу, значит, скорее всего, нашли сайт Polygant как раз благодаря результатам этого кейса. Полагаем, вам нужна услуга по продвижению вашего продукта или сервиса. Обращайтесь, и мы поможем вашему сайту тоже попасть в топ!