Airdrop криптовалюты

Важнейший ресурс любого криптопроекта — его комьюнити. Активное, лояльное, многочисленное сообщество практически гарантирует успех проекта, запуская «эффект снежного кома». Чем больше и активнее сообщество, тем больше новых членов оно привлекает, и тем большую ценность приобретает криптовалюта проекта.

В связи с этим инструменты, позволяющие расширить и стимулировать комьюнити, становятся полезны любому криптопроекту. И аирдроп криптовалюты (от англ. airdrop — сброс с воздуха) — один из самых мощных таких инструментов.

Что такое airdrop

Airdrop — это бесплатная раздача криптовалюты в виде монет, токенов или NFT. Чтобы их получить, криптовалютчикам не нужно ни платить, ни предпринимать какие-то усилия. А если требуется выполнить целевое действие (например, рассказать о проекте в социальной сети), то оно слишком лёгкое, чтобы его можно было назвать работой.

Airdrop проводится, чтобы привлечь первых пользователей, заинтересованных в проекте. Именно раздача халявы очень привлекает внимание на рынке, особенно в социальных сетях.

Развитие airdrop

Аирдропы начали активно использоваться для продвижения криптовалютных и блокчейн-проектов с 2017 года. Интерес к ним был связан с расцветом рынка первичного предложения монет (ICO). Создатели распределяли небольшие объёмы монет среди пользователей, подписавшихся на страницы проекта в соцсетях или поделившихся постом об ICO.

В этой роли дешёвого и эффективного способа распространения информации о проекте и «подогрева» интереса к монетам аирдропы используются до сих пор. Однако за прошедшие годы появились новые варианты применения этого инструмента.

С 2021 года проекты децентрализованных финансов (DeFi) стали практиковать раздачу значительной части токенов управления в рамках аирдропа. Они распределяют токены обычно среди пользователей криптовалютных бирж или протоколов, с которыми сотрудничает команда проекта. За счёт этого им удаётся:

• быстро сформировать своё сообщество;
• создать спрос на токены, хранящиеся в блокчейне;
• обеспечить высокую степень децентрализации.

Децентрализованные биржи тоже используют аирдропы для повышения активности пользователей. Даже крупные криптобиржи используют этот инструмент финтех-маркетинга. Яркий пример — airdrop от биржи Uniswap.

Список лучших airdrop

Однозначно определить крупнейшую раздачу невозможно, так как криптовалюты волатильны. Вы можете получить бесплатные токены на пару сотен или тысяч долларов, а всего через неделю они могут обесцениться. Или наоборот. Так что не слишком доверяйте маркетинговым заявлениям о «самом крупном airdrop в истории».

И всё же мы хотели бы напомнить о самых масштабных аирдропах, которые оставили глубокий след в истории криптоиндустрии:

Дата	Проект	Распределённое количество криптовалюты	Эквивалент в USD на дату проведения
Октябрь 2016; июнь 2017; ноябрь 2018 года	Stellar	3 000 000 000 XLM; 16 000 000 000 XLM; 500 000 000 XLM	5,6 млн $; 465,8 млн $; 125 млн $
Февраль 2019 — февраль 2025 года	BitTorrent	97 020 000 000 BTT (распределяются частями каждый месяц)	83,7 млн $
Сентябрь 2020 года	Uniswap	150 000 000 UNI	520,5 млн $
Март 2022 года	Bored Ape Yacht Club	150 000 000 APE	1,28 млрд $

Зачем проводят airdrop

Аирдроп — выгодная акция сразу для двух сторон. Раздавая выделенный запас, организаторы используют определенное количество токенов как рекламные материалы. Это позволяет им немного сэкономить на маркетинге, который необходим на старте проекта, а также повысить спрос.

Получатели тоже имеют выгоду, ведь они без усилий становятся владельцами потенциально перспективной криптовалюты. Им надо только убедиться в начислении токенов на сайте проекта, проверить баланс кошелька и ждать вероятного роста цены. Более погруженным в процесс инвесторам стоит также периодически заходить на сайт или социальные сети проекта, чтобы быть всегда в курсе его развития.

Интерес комьюнити

Первое, для чего проводят airdrop криптовалют — оживление сообщества. Появление новых токенов как у ранее заинтересованных лиц, так и у тех, кто до этого не слышал о них, вызывает интерес. Какой-то процент получателей решит поискать свежую информацию о разработке, в результате чего узнает об обновлении, новом этапе или первом запуске. Этого и добивается большинство организаторов.

Распределение возможно как среди текущих подписчиков в соцсетях или на тематических форумах, так и среди массового пользователя. Второй вариант подразумевает рассылку токенов в активные криптовалютные кошельки. Это привлекает не сложившееся комьюнити, а потенциально новых участников, которые могут стать постоянными пользователями.

Увеличение оборота

Мало выпустить токен, нужно сделать всё, чтобы он распространился. Простой способ — раздать его. Появление новой криптовалюты в кошельках побуждает не только узнать подробнее о проекте, но и начать торговать его токеном на бирже. Некоторые могут использовать её и по прямому назначению, что ещё ценнее для разработчиков.

Криптовалютные проекты, имеющие практическую пользу для людей, быстро набирают популярность, когда увеличивается обращение токенов. Постоянное движение криптовалюты помогает разработчикам понять, какие процессы требуют дополнительной доработки или настройки.

Какими бывают правила airdrop

Аирдропы различаются правилами проведения кампании. Распространены 4 варианта:

1. Стандартный. Никаких требований или минимум, который легко выполнить. Организаторам провести его проще. Участникам получить привлекательные монеты легче.
2. Баунти. Более сложная кампания, в ходе которой участникам нужно выполнять действия в течение установленного времени. Задачами часто выступают подписки, репосты, лайки, позитивные комментарии. В награду за активность начисляются монеты.
3. Эксклюзив. Проводится только среди тех, кто имеет опыт взаимоотношения с проектом. Часто такое распределение даже не требует дополнительной активности от участников, главное — выполнять гласные или негласные действия до раздачи.
4. Вознаграждение за удержание. Похож на эксклюзивный, но отличается тем, что участники должны владеть определённой криптовалютой. Обычно проводится, когда разработчики запускают новый проект и хотят привлечь в него пользователей из старого.

Оснований для проведения аирдропов бывает много, поэтому ранние пользователи могут обнаруживать в своих кошельках бесплатные монеты, которые появились ниоткуда.

Хотите провести аирдроп криптовалюты? Polygant готов создать уникальную маркетинговую стратегию. У нас большой опыт в распределении и бесплатной раздаче токенов. Расскажите в Telegram о своих планах, и мы приступим к их реализации.

Как проводят airdrop

Общий алгоритм кампании выглядит так:

1. Установка целей. Проекты проводят аирдропы как для привлечения новых пользователей, так и для работы с уже имеющейся базой. Иногда бесплатные монеты — способ вознаграждения за определённые действия, например, участие в конкурсе.
2. Проверка и заполнение данных о проекте. Убедитесь, что получатель, обнаруживший новые монеты в своём кошельке, сможет после первого визита на сайт узнать подробности о проекте и понять, насколько он полезен.
3. Определение пула получателей. Он будет зависеть от цели кампании. Если вы используете монету в качестве рекламного инструмента, то раздайте их как можно большему числу потенциальных клиентов. В другом случае отберите для airdrop список тех, в ком заинтересованы больше всего.
4. Выделение объёма монет для распределения. Рассчитайте, сколько монет можете раздать без вреда для токеномики. Они все могут безвозвратно пропасть, что сделает эмиссию ниже заявленной.
5. Определение условий для получения монет. Чаще всего участникам не нужно прилагать дополнительные усилия. Но иногда им необходимо выполнить простые действия, которые займут не более 15 минут.
6. Распределение. Итак, остаётся отправить монеты по адресам. С этого момента начинается активная стадия кампании, когда надо анализировать отдачу и работать с участниками аирдропа.
7. Маркетинг. Вам как организатору следует сотрудничать с известными платформами airdrop, чтобы продвинуть информацию о распределении. Заодно опубликуйте её в Telegram-каналах.

Вам необязательно вести кампанию строго по такому алгоритму. Некоторые пункты можно изменить.

Airdrop через партнёров

Партнёрские отношения с более массовыми проектами позволяют найти базу «горячих клиентов» для аирдропов, которые проводятся впервые. Это удобный маркетинговый ход, повышающий качество всего мероприятия. От него зависит проявление интереса со стороны привлечённых инвесторов.

Работа с партнёрами на первых этапах часто сводится только к информационной поддержке — этого достаточно, чтобы привлечь часть их аудитории и взаимодействовать с ней в дальнейшем. Возможны и другие варианты взаимопомощи, например, предоставление технологических ресурсов для сбора и обработки заявок.

Криптобиржи в партнёрстве с запускаемыми через них проектами практикуют airdrop монеты пользователям, которые владеют нативным биржевым токеном. Например, на Binance нужно удерживать небольшое количество монет BNB для участия в аирдропе какого-либо нового токена.

Как рекламировать airdrop токенов

Первый этап раскрутки — анонс airdrop на сайте и в рассылке. Так о раздаче узнают текущие подписчики или клиенты, если они уже есть. Эту группу пользователей стоит поощрять, если они будут делать обзор раздачи токенов проекта.

Далее лучше раскручиваться на популярных платформах, например, Reddit. Это англоязычное сетевое сообщество часто используют для рекламы интересных продуктов. В последние годы его лояльные пользователи очень интересуются криптовалютами.

Маркетинговый эффект усилится, если создать топик на форуме BitcoinTalk, а также чаты в Discord и Telegram. Там заинтересованные участники смогут задавать вопросы об airdrop и проекте. Чем удобнее первое взаимодействие, тем выше вероятность, что они станут потенциальными пользователями.

Продвижение airdrop в социальных сетях

Можно использовать соцсети, анонсируя аирдроп как в своих каналах, так и в чужих тематических группах, чатах, аккаунтах знаменитостей. Это один из самых популярных способов продвижения, ведь там миллионы людей:

• Facebook — 2,9 миллиарда;
• YouTube — 2,6 миллиарда;
• Instagram — 1,5 миллиарда;
• Twitter — 0,4 миллиарда активных пользователей в месяц.

Принципы продвижения в соцсетях не отличаются от стандартных. Предложение нужно «упаковать», иначе даже заинтересованный инвестор, намеренно искавший новые airdrop, не пожелает участвовать в вашем. Нужно отслеживать отзывы и комментарии, а также быть на связи в личных сообщениях.

Как поддерживать интерес комьюнити

Собранное комьюнити — это далеко не готовые пользователи криптовалют. С ними нужно работать, чтобы поддерживать активность внутри сообщества, необходимую для развития проекта. Для этого регулярно публикуйте полезные статьи и интересные новости, проводите прямые эфиры с разработчиками, отвечайте на поступающие вопросы.

Вы можете распределять криптовалюту и дальше, например, за активность или выполнение регулярных задач. Это повышает интерес со стороны аудитории, которая позже станет клиентами. Не забрасывайте криптовалютные стартапы, как некоторые создатели, так и не запустившие финальный продукт. Оповещайте инвесторов о прохождении всех этапов.

Polygant разрабатывает и поддерживает блокчейн-проекты 10 лет. Мы также занимаемся продвижением и комьюнити-менеджментом. Напишите нам через форму, чтобы мы могли предложить то, что сделает ваш проект популярным.